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L'industria irlandese degli alcolici ha vissuto un cambiamento fondamentale e sismico negli ultimi cinque anni. I consumi e il valore di mercato sono diminuiti in linea con le turbolenze economiche della fine degli anni 2000. La fedeltà al marchio come strumento di difesa strategica è ora imperativa. Questo lavoro valuta questo zeitgeist e analizza il concetto di lealtà all'interno del mercato degli alcolici. Il futuro e la prosperità dei marchi sono minacciati.... "la lealtà senza ragione" è la principale difesa!
Lee voltooide zijn Master in Marketing aan de Dublin City University in 2007. Zijn academische achtergrond heeft hem een positie verworven in het toonaangevende Ierse marktonderzoeksbureau, waar hij werkt aan enkele van Irelan's toonaangevende merken.
