Influencing im Werberecht

'Influencer Advertising Disclosure Requirements. An Analysis of Labeling Obligations under Competition and Media Law': This study scrutinises the phenomenon of -influencing- under German Advertising Law. The author examines when influencers are required to label their posts as advertising and provides guidance on how this labeling can be implemented in practice. Special attention is given to the labeling requirement for -self-purchased- products.

Lilian Köberlein studierte Rechtswissenschaft an der Universität des Saarlandes mit dem Schwerpunkt Deutsches und internationales Vertrags- und Wirtschaftsrecht. Während ihrer Promotion war sie als wissenschaftliche Mitarbeiterin bei einer internationalen Wirtschaftskanzlei in München tätig. Seit August 2023 absolviert sie den juristischen Vorbereitungsdienst am Kammergericht Berlin.

1.Einleitung
2. Allgemeine Grundlagen Grundlagen des Influencings - Die Plattform Instagram
3. Rechtliche Grundlagen Das Erkennbarkeitsgebot als Grundprinzip der Kennzeichnungspflichten - Beurteilungsmaßstab
4. Die Kennzeichnungspflicht beim Influencing: Lauterkeitsrechtliche Betrachtung Unionsrechtliche Vorgaben - Anwendungsbereich - Die geschäftliche Handlung - Das 'Ob' der Kennzeichnung - Das 'Wie' der Kennzeichnung
5. Die Kennzeichnungspflicht beim Influencing: Medienrechtliche Betrachtung Unionsrechtliche Vorgaben - Anwendungsbereich - Die Mediengattung - Das 'Ob' der Kennzeichnung - Das 'Wie' der Kennzeichnung
6. Konkurrenzen und Rechtsfolgen Konkurrenzen - Rechtsfolgen
7. Schluss