Sie¿ ma swoich bohaterów

Post-puj-ca konwergencja mediów znajduje odzwierciedlenie w zwyczajach u-ytkowników cyfrowych tubylców. W odpowiedzi na to zjawisko publiczna stacja telewizyjna uruchomi-a program dla m-odzie-y "funk". Oferta internetowa skupia si- na poszczególnych osobisto-ciach, których kanäy s- dost-pne w mediach spo-eczno-ciowych. Sie- spo-eczno-ciowa stanowi interesuj-c- platform- zarówno dla przeniesienia koncepcji lidera opinii, jak i koncepcji relacji paraspo-ecznych. Praca po-wi-cona jest idei paraspo-ecznego przywództwa opinii i przenosi ten model na sie- spo-eczno-ciow-. W oparciu o aktualne ustalenia okre-la trzy kategorie, na podstawie których mo-na zidentyfikowä i zró-nicowä paraspo-ecznych liderów opinii w sieci spo-eczno-ciowej. Zastosowanie tych kategorii zostanie wykazane na przyk-adzie dwóch protagonistów "funk". Omówiono ich wp-yw na m-od- grup- docelow- oraz potencjä w zakresie budowania lojalno-ci wobec marki publicznej i realizacji zadä. Dzi-ki eksploracyjnemu charakterowi praca stanowi bodziec do dalszych badä i wskazuje na demokratyzuj-c- funkcj-, jak- w przysz-o-ci mog- pe-ni- parasocialni liderzy opinii w publicznym radiofonii i telewizji.

Lisa Genzler, licencjat z dziennikarstwa, rocznik 1995, studiowäa na Uniwersytecie Johanna Gutenberga w Moguncji, specjalizuj-c si- w publikacjach audiowizualnych.