Marketing-Controlling - M. Westphal

M. Westphal

Marketing-Controlling

Dateigröße in KByte: 273.
pdf eBook , 11 Seiten
ISBN 3737900116
EAN 9783737900119
Veröffentlicht Juni 2004
Verlag/Hersteller GBI-Genios Verlag

Auch erhältlich als:

Taschenbuch
13,99
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Beschreibung

Die häufig "bauchgesteuerten" Marketing-Entscheidungen müssen auf "harten" quantitativen Faktoren basieren, um ein Controlling zu ermöglichen. Die Erhebung des Markenwertes und sein kontinuierliches Controlling ist Grundvoraussetzung für Marketingeffizienz. Für Aktivitäten der Marketing-Kommunikation gibt es inzwischen geeignete Tools zur standardisierten Bewertung. Im Bereich der Media-Buchungen kann falsche Sparwut kontraproduktiv auf die Effektivität wirken. Marketing-strategisch und Sales-orientierte Prozesse und Entscheidungen können durch Software unterstützt werden.

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