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Apples iPhone hat es vorgemacht, wie einfach die Bedienung mobiler Endgeräte sein kann. Bisher gibt es verschiedenste Betriebssysteme für mobile Endgeräte, was insbesondere die Installation und Bedienung des mobilen Internets behindert. Google will ein standardisiertes Betriebssystem für mobile Endgeräte entwickeln, das mit offenen Standards arbeiten soll. Google verfolgt mit dieser Initiative das Ziel, den Markt für Werbung auf mobilen Endgeräten zu erschließen.