Lojalno¿¿ wobec marki - badanie wybranych gazet

Indyjski przemys- poligraficzny rozwija si- dynamicznie, nap-dzany silnym wzrostem gospodarczym i popytem ze strony wy-aniaj-cej si- miejskiej i wyksztäconej klasy -redniej, która cieszy si- wy-szymi dochodami i rosn-cym standardem -ycia. Dobra koniunktura przyci-gn--a konkurencj-. W Indiach zarejestrowanych jest ponad 94 000 gazet, dlatego te- wyró-nienie si- na tle konkurencji ma znaczenie strategiczne. Wymaga to dog--bnego zrozumienia czytelnika, który jest nie tylko cennym abonentem, ale tak-e potencjalnym klientem reklamodawcy, którego wydatki nap-dzaj- biznes gazetowy. Marka gazety jest dla czytelnika zarówno oczekiwaniem, jak i potwierdzeniem. Autor próbuje zrozumie- czynniki wp-ywaj-ce na lojalno-- wobec marki gazety. Czynniki poprzedzaj-ce i konsekwencje lojalno-ci wobec marki zostäy zbadane przy u-yciu techniki modelowania PLS w programie SmartPLS w celu opracowania modelu lojalno-ci wobec marki gazety. Model ten b-dzie niezwykle pomocny dla wydawców gazet w utrzymaniu czytelników w wysoce konkurencyjnym -rodowisku biznesowym, w którym stale pojawiaj- si- nowe i zaawansowane media, które mog- stanowi- zagro-enie dla tradycyjnych gazet.

Mallika.B.Shetty jest absolwentk- studiów podyplomowych w dziedzinie handlu na Uniwersytecie Mangalore w stanie Karnataka w Indiach. Uzyskäa tytu- doktora na Uniwersytecie Osmania w Hyderabadzie. Obecnie kieruje Katedr- BMS (Bachelor of Management Studies-U.G) w St.Francis College for Women w Hyderabadzie, gdzie wyk-ada od 13 lat.