Manfred Bruhn

Kommunikationspolitik

Systematischer Einsatz der Kommunikation für Unternehmen. 'Vahlens Handbücher der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften'. 9. , vollständig überarbeitete Auflage. mit zahlreichen Schaubildern und Inserts. gebunden.

gebunden , 594 Seiten

ISBN 3800657635

EAN 9783800657636

Veröffentlicht November 2018

Verlag/Hersteller Vahlen Franz GmbH

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Beschreibung

Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Manfred Bruhn lehrt Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensführung, an der Universität Basel sowie an der TU München.
Das Buch gibt einen Überblick über die Grundlagen eines effizienten Einsatzes der Kommunikation für Unternehmen. Anhand eines systematischen Planungsprozesses wird der strukturierte Ablauf der Kommunikationspolitik mit den Besonderheiten für einzelne Instrumente erläutert.
Die Schwerpunkte liegen auf den folgenden Aspekten:
. Konzeptionelle und theoretische Grundlagen der Kommunikationspolitik
. Entscheidungstatbestände und Planungsprozesse der Kommunikationspolitik
. Integrierte Kommunikation als strategisches Kommunikationskonzept
. Planung von unterschiedlichen Kommunikationsinstrumenten
. Aktuelle Entwicklungen und Zukunftsperspektiven der Kommunikationspolitik
Studierende finden hier den State-of-the-Art der Kommunikationspolitik und Praktiker die wichtigsten Zukunftstendenzen und Herausforderungen der Kommunikationsarbeit, die Hinweise zur Optimierung und erfolgreichen Neuorientierung geben. Aktuelle Entwicklung wie zum Beispiel die Social Media-Kommunikation, sind berücksichtigt und konsequent in die Planungsphasen der Kommunikationspolitik integriert.