Reputacja niemieckiego rolnictwa i przemys¿u spo¿ywczego

Niemieckie rolnictwo i przemys- spo-ywczy s- coraz bardziej krytycznie postrzegane przez spo-ecze-stwo w zwi-zku z takimi wydarzeniami jak skandal dioksynowy czy BSE. Stowarzyszenia ISN, DBV i BVE dostrzegaj- potrzeb- podj-cia dziää i planuj- popraw- wizerunku obu sektorów poprzez kampanie wizerunkowe. W niniejszej pracy zbadano, czy reputacja wp-ywa na zachowania konsumentów, a tym samym czy kampania wizerunkowa jest uzasadniona. Czynniki wp-ywaj-ce na reputacj- rolnictwa i przemys-u spo-ywczego oraz skutki tego konstruktu analizowano za pomoc- metody cz--ciowych najmniejszych kwadratów. Wyniki pokazuj-, -e zaufanie do bran- agrobiznesu jest bardzo wysokie w porównaniu z innymi bran-ami. Wiarygodno-- przemys-u spo-ywczego jest natomiast postrzegana jako s-abo negatywna, a rolnictwa jako pozytywna. Jedynie afektywny wymiar zaufania i funkcjonalny komponent dobrostanu zwierz-t maj- wp-yw na reputacj- rolnictwa. Reputacja rolnictwa ma bardzo du-y wp-yw na reputacj- przemys-u spo-ywczego, który z kolei nie ma znacz-cego wp-ywu na zmienne zachowä konsumentów.

Markus Kieslich, M.Sc, estudió Marketing y Gestión de la Distribución en la Universidad Georg August de Gotinga y en la Universidad Autónoma de Madrid, especializándose en investigación de mercados y comportamiento del consumidor. Actualmente, Markus Kieslich dirige el departamento de marketing de Uniscon GmbH, proveedor de soluciones seguras para la transferencia de datos para empresas.