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Markus Voeth, Uta Herbst
Marketing-Management

Grundlagen, Konzeption und Umsetzung. 51 farbige Tabellen.
gebunden
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Indem sie nachhaltige Wettbewerbsvorteile gegenüber Konkurrenten aufbauen. Dies ist die Aufgabe von Marketing, das allerdings in Unternehmen nicht nur eine Führungsphilosophie sein darf, sondern auch eine konkrete Management-Aufgabe.

In diesem Sinne führen die Autoren durch den Ablauf einer Marketing-Konzeption:

  • Markt- und Wettbewerbsanalyse
  • Marketing-Ziele, -Strategien und -Instrumente
  • Marketing-Controlling
  • Marketing-Implementierung und -Organisation

Das Lehrbuch ist didaktisch bestens aufbereitet:

  • Über 250 Abbildungen, Lernziele, Marginalien und Schlüsselbegriffe vereinfachen das Lernen
  • Textkästen, Zusammenfassungen und viele Beispiele vertiefen das Gelernte

Prof. Dr. Markus Voeth, Lehrstuhl für Marketing I, Universität Hohenheim;
Prof. Dr. Uta Herbst
, Lehrstuhl für Marketing II, Universität Potsdam.

ISBN 3791032712
EAN 9783791032719
Seiten 684 Seiten
Veröffentlicht Mai 2013
Verlag/Hersteller Schäffer-Poeschel Verlag
Autor Markus Voeth, Uta Herbst

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