Globalne dzia¿ania marketingowe Ekspozycja i zachowania konsumpcyjne

Ekspozycja na globalne dziäania marketingowe wp-ywa na zachowania konsumpcyjne konsumentów z kädej warstwy kulturowej, w tym globalnej, narodowej, etnicznej i indywidualnej. Na globalnym rynku o dynamicznej, wielopoziomowej kulturze rola indywidualnych warto-ci konsumenckich wydaje si- niezwyk-a, gdy- s- one najbli-sz- i najbardziej unikaln- warstw- kulturow-, która indywidualnie wp-ywa na zachowania konsumentów. W badaniu zintegrowano tak-e etnocentryczn- tendencj- konsumenck- i globaln- postaw- marki krajowej w celu z-agodzenia wp-ywu ekspozycji na globalne dziäania marketingowe na zachowania konsumpcyjne. Badane zachowania obejmuj- konsumpcj- globalnej -ywno-ci i napojów, -rodków higieny osobistej, globalnej odzie-y i akcesoriów, sprz-tu gospodarstwa domowego, elektroniki, komunikacji i dóbr luksusowych. Niew-tpliwie kategorie produktów odgrywaj- znacz-c- rol- we wszystkich relacjach obj-tych badaniem.

Dr. Maryam Akhoundi (Doktor der Verbraucherwissenschaften an der Universiti Purta Malaysia, Malaysia) wurde 1968 im Norden des Iran, in Ghaemshahr, geboren. Maryams Forschung hat sich auf Verbraucherverhalten, individuelle Werte der Verbraucher, globales Marketing und Marken konzentriert.