Pazarlama Teorileri

Bir cirpida yanitlanmasi güc olan bu sorunun yaniti, pazarlama kavraminin tarihsel gelisiminde yatiyor. Bir meta olarak ürünün ve seri üretimin ortaya cikisi, pazarlama nosyonunun önünü acti ve pazarlama, 20. yüzyilin basindan bu yana gerek kendi gelistirdigi gerekse de diger disiplinlerden ödünc aldigi teorilerle sekillendi. Bugün gelinen noktada ise akademik cevrelerde pazarlamanin pazarin davranislarini inceleyen bir bilim oldugu yönünde genel bir uzlasi var.
Pazarlamanin bir bilim olarak görevini yerine getirirken faydalandigi kuramlari ilk kez bu kadar kapsamli bir cercevede bir araya getiren Pazarlama Teorileri vazgecilmez bir referans kitap olmaya aday.
Bu eser, pazarlama dünyasinda kullanilan 24 kurami incelemekte ve degerli akademisyen yazarlar araciligiyla cok yararli ve güncel bilgiler sunmaktadir. Dilerim, her bir kurami farkli akademisyenin yazdigi konular, ülkemizde bu kuramlari, kavramlari bilmek isteyenlere ilham kaynagi olur ve onlarin calismalarina, uygulamalarina yardimci olur.
Prof. Dr. Yavuz Odabasi