Grondbeginselen van het marketingmanagement

Veel wetenschappers zijn op zoek naar literatuur die de twijfels over marketingmanagement demystificeren. Dit boek behandelt het marketingproces in een vereenvoudigde stap voor stap aanpak. De opmaak ervan is gebaseerd op een managementprocesraamwerk van Analyse, Planning, Implementatie en Controle. Het bevat een overzicht van marketing en de actuele gebieden in het marketingproces. Daarnaast zijn er correlatieve onderwerpen die een nadere toelichting geven op de verschillende fasen. Hier wordt van de lezers verwacht dat ze marketingprincipes, -taken, -taken en -verplichtingen vinden. Elk hoofdstuk bevat analyses en syntheses die voor elk onderwerp gunstig worden geacht. De discussies richten zich op besluitvormingsgebieden om het kritisch denken en de analytische vaardigheden van de lerenden te verbeteren. De hoofdstukken, die zijn onderverdeeld in methodische secties, hebben specifieke doelstellingen die dienen als leerresultaten voor zelfevaluatie. Aan het einde van elk hoofdstuk staat een samenvatting die de lezer herinnert aan de behandelde inhoud. Elk hoofdstuk heeft een lijst met referenties voor verder lezen en begrijpen. Het boek is geschikt voor zowel undergraduate als postgraduate studenten die een marketingmanagementopleiding volgen.

El Dr. Peter Mwaura Njuguna es profesor titular del Departamento de Comercio de la Escuela de Negocios y Economía de la Universidad de Laikipia (Kenya). Tiene un doctorado en Administración de Empresas (Marketing), un MBA (Marketing) y una licenciatura en Administración de Empresas.