Principes fondamentaux de la gestion du marketing

De nombreux chercheurs sont à la recherche de littérature qui démystifie les inquiétudes liées à la gestion du marketing. Ce livre couvre le processus de marketing dans une approche simplifiée, étape par étape. Sa mise en page adopte un cadre de processus de gestion comprenant l'analyse, la planification, la mise en -uvre et le contrôle. Il contient un aperçu du marketing et des domaines d'actualité du processus de marketing. Il contient également des sujets corrélatifs qui apportent des éclaircissements sur les différentes phases. Le lecteur y trouvera les principes, les tâches, les devoirs et les obligations en matière de marketing. Chaque chapitre comprend des analyses et des synthèses jugées favorables pour chaque sujet. Les discussions se concentrent sur les domaines de décision afin d'améliorer la pensée critique et les compétences analytiques des apprenants. Les chapitres, qui sont subdivisés en sections méthodiques, ont des objectifs spécifiques qui servent de résultats d'apprentissage pour l'auto-évaluation. À la fin de chaque chapitre se trouve un résumé qui rappelle au lecteur le contenu couvert. Chaque chapitre comporte une liste de références pour une lecture et une compréhension plus approfondies. Le livre peut être utilisé par les étudiants de premier et de troisième cycle qui suivent un cours de gestion du marketing.

El Dr. Peter Mwaura Njuguna es profesor titular del Departamento de Comercio de la Escuela de Negocios y Economía de la Universidad de Laikipia (Kenya). Tiene un doctorado en Administración de Empresas (Marketing), un MBA (Marketing) y una licenciatura en Administración de Empresas.