ATTEGGIAMENTO DEI CONSUMATORI E COMPORTAMENTO D'ACQUISTO NEI CENTRI COMMERCIALI IN NEPAL

L'obiettivo principale dello studio è stato quello di esaminare l'associazione tra l'atteggiamento dei consumatori e il comportamento di acquisto nei centri commerciali e di valutare l'impatto della pubblicità e dello scopo della visita sull'acquisto nei centri commerciali da parte dei consumatori nepalesi. Il presente studio è di natura descrittiva e analitica. I dati primari sono la principale fonte di informazioni. Per la raccolta dei dati è stato applicato un questionario strutturato. Lo studio ha selezionato 384 consumatori che erano soliti recarsi nei centri commerciali applicando la tecnica del campionamento giudicante. I dati sono stati analizzati adottando media, deviazione standard, correlazione e regressione. Lo studio ha rilevato che le componenti affettive e comportamentali sono associate positivamente, ma la cognizione è associata negativamente al comportamento di acquisto nei centri commerciali. Lo studio ha anche rilevato che lo scopo della visita influenza in modo significativo ma la pubblicità non influenza il comportamento di acquisto nei centri commerciali. Inoltre, il genere ha un impatto solo sullo scopo della visita, ma non sulla pubblicità e sul comportamento di acquisto nei centri commerciali. I ricercatori futuri possono indagare su altri fattori che influenzano le decisioni di acquisto nei centri commerciali.

RAJU BHAI MANADHAR, Bolseiro de Doutoramento, MPhil, MBA (T.U.)O Sr. Manandhar é membro do corpo docente da Universidade de Tribhuvan, Campus Público da Juventude desde 2001 em Gestão, actualmente Director Adjunto, programa BBA, chefe do departamento de Marketing, membro do comité de gestão do Campus, apresentou dezenas de artigos em revistas internacionais e recebeu o prémio de melhor artigo.