Narcisismo e consumo di lusso nell'era digitale

Questo libro indaga sul narcisismo dei consumatori nell'era digitale. Nella loro ricerca, gli autori hanno osservato la psicologia narcisistica dei consumatori, il comportamento di gestione delle impressioni e il comportamento di e WOM (Electronic Word Of Mouth) dei consumatori impegnati nei servizi di social network e nel commercio sociale. I due tipi di narcisismo, occulto e manifesto, giocano ruoli diversi nel consumo di lusso e nella customer equity. L'obiettivo di questo libro è offrire una comprensione completa della psicologia e del comportamento dei consumatori narcisisti nell'era digitale. Fornisce una comprensione più approfondita del narcisismo e una guida per le strategie di pubblicità, branding e marketing rivolte ai consumatori digitali.

O Dr. Seong-Yeon Park é Professor de Marketing na Universidade Ewha Womans. Publicou muitos artigos em revistas académicas proeminentes sobre psicologia do consumidor, gestão de marcas, e CSR. Foi chefe de redacção do Journal of Global Scholars of Marketing Science. Yeu-Jin Kang é doutoranda em Marketing na Ewha Womans Universit.