EWOLUCJA TEORII MARKETINGU PRZEDSI¿BIORCZO¿CI (EM)

Niniejsza praca analizuje teori- marketingu przedsi-biorczo-ci (EM), jej ewolucj- i dost-pne wymiary pomiaru EM. Teoria marketingu przedsi-biorczo-ci zostäa opracowana jako po--czenie dwóch g-ównych dyscyplin marketingu i przedsi-biorczo-ci. Badacze i naukowcy debatuj- nad teori- marketingu przedsi-biorczo-ci od trzydziestu lat. Pocz-tkowo uwäano j- za idealn- koncepcj- marketingow- i strategi- maj-c- na celu popraw- dziää marketingowych i wyników biznesowych mäych i -rednich przedsi-biorstw. Obecnie, jako konsumenci, klienci i marketerzy, -yjemy na mäej planecie i korzystamy z ró-nych rodzajów metod kupna i sprzedäy. Era cyfrowa pozwala nam do-wiadczy- globalizacji i marketingu mi-dzynarodowego. Do tej pory globalny rynek sk-ada si- z ró-nego rodzaju i wielko-ci organizacji biznesowych, które generuj- ostateczn- si-- do zarz-dzania rynkiem i jego rywalizacj-. Obecnie jest on uznawany za entuzjastyczny czynnik rozwoju biznesu w celu osi-gni-cia progresywnych poziomów cykli -ycia biznesu bez uwzgl-dnienia wielko-ci jednostki biznesowej. Naszym celem w tym artykule jest analiza rozwoju teorii marketingu przedsi-biorczo-ci w oparciu o dotychczasow- literatur-.

DR SOUFIEN ZOUARIUNIWERSYTET NAUK EKONOMICZNYCH I ZARZ-DZANIA - TUNEZJA.