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Das Buch gibt einen Überblick über die in der Umfrageforschung üblichen Stichproben-Verfahren. Es wendet sich damit in erster Linie an die Praktiker der Umfrageforschung in der akademischen Sozialforschung, in privatwirtschaftlichen Markt- und Sozialforschungsinstituten und betrieblichen Marktforschungsabteilungen. Das Buch eignet sich ebenso für die praxisorientierte Methodenausbildung an den Hochschulen. Im Mittelpunkt des Buches steht eine umfassende Darstellung desADM-Stichproben-Systems. Nach einem Abriß seiner historischen Entwicklung werden der Aufbau des Systems, die Auswahleinheiten und die neuen Regionalklassifizierungen beschrieben. Daneben werden auch die Möglichkeiten von Zufalls-Stichproben bei telefonischen Umfragen dargestellt. In weiteren Kapiteln werden Quoten-Stichproben, Zeitintervall-Stichproben und Einwohnermeldeamts-Stichproben verhandelt.
Der ADM Arbeitskreis Deutscher Markt- und Sozialforschungsinstitute e.V. ist der Wirtschaftsverband und die Interessenvertretung der privatwirtschaftlich organisierten Markt- und Sozialforschungsinstitute in Deutschland.
