Muziekmarketing in Denemarken

Door de afnemende verkoop van cd's en de zuinige consument wordt de muziekindustrie momenteel uitgedaagd om de inkomstenstromen in stand te houden. Met de komst van de digitalisering en nieuwe technologie heeft de muziekindustrie moeite om met veranderingen om te gaan en ervan te profiteren. Bovendien worden muziekkunstenaars aanzienlijk belast door het gebrek aan vergoeding voor hun creatieve werk als gevolg van de algemene toename van muziekpiraterij en illegaal downloaden. Dit proefschrift verkent promoties van artiesten, marketingcommunicatie en relatiebeheer als middel om te overleven in de vluchtige muziekomgeving en deze tijden van ontberingen te overwinnen. Het onderzoekt verder de Deense muziekmarkt en hoe marketingcommunicatie moet worden vormgegeven om artiesten op een passende en nuttige manier te promoten.

Taryn O-Leary is an Irish American interested in music,creativity, and marketing. She has a BBA from Loyola Universityin Maryland and holds a master-s degree in Management of CreativeBusiness Processes from Copenhagen Business School. She currentlyworks at an advertising agency in Copenhagen, Denmark.