Du marketing-mix au cybermarketing-mix

Internet inaugure une nouvelle ère pour le marketing : celle du marketing interactif. Les recherches concernant l-impact d-Internet sur la conception stratégique du marketing et sa mise en -uvre suscitent plus que jamais l-intérêt des uns et la curiosité des autres. Dans cette perspective, nous avons commencé par une revue de la littérature pour illustrer les concepts théoriques. Ensuite, à travers une enquête par questionnaire touchant 32 entreprises, nous avons enchaîné avec une partie empirique afin d-évaluer dans quelle mesure Internet a-t-il redéfini la conception classique du marketing et comment on assiste à une transition du marketing-mix classique au cybermarketing-mix. Cette étude peut intéresser les managers, les spécialistes du marketing sur Internet ainsi que les chercheurs qui veulent explorer le sujet de l-implication d-Internet dans la fonction marketing.

TasnimGazbar : Docteur en Sciences de Gestion, enseignante universitaire et consultante internationale auprès d-organismes publics et privés. Experte en management, stratégie des organisations, marketing et communication, conférencière invitée auprès d-universités américaines et européennes.