Blick ins Buch

Till Karrenbrock

Produktsprache als Determinante der Markenauthentizität

Ein theoriegeleitetes, experimentelles Design zur Wirkung von Produktdesign auf das Markenimage. 1. Auflage 2023. 21,0 cm / 14,8 cm / 1,9 cm ( B/H/T )
Buch (Softcover), 336 Seiten
EAN 9783658417994
Veröffentlicht Juni 2023
Verlag/Hersteller Springer Gabler

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Beschreibung

Produktsprache als Instrument der authentischen Markenkommunikation.- Wissenschaftstheoretische Einordnung der Produktsprache in die Markenführung.- Authentische Produktsprache - eine Konzeptionalisierung.- Empirische Untersuchung der Wirkungsweise authentischer Produktsprache.- Schlussbetrachtung und Ausblick.- Literaturverzeichnis.

Portrait

Der AutorSeit dem Jahr 2020 betreibt Till Karrenbrock sein Produkt Design Studio. Zu seinem Portfolio gehören neben verschiedenen nachhaltigen und medizintechnischen Produkten aktuell vor allem Caravan-Interieurdesigns. Er ist spezialisiert auf die Schnittstelle von Produktdesign und Markenführung.

Inhaltsverzeichnis

Produktsprache als Instrument der authentischen Markenkommunikation.- Wissenschaftstheoretische Einordnung der Produktsprache in die Markenführung.- Authentische Produktsprache - eine Konzeptionalisierung.- Empirische Untersuchung der Wirkungsweise authentischer Produktsprache.- Schlussbetrachtung und Ausblick.- Literaturverzeichnis.

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