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Autor Todd Irwin ist einer der führenden Branding-Experten weltweit. Sein Credo lautet: 'Kunden kaufen nicht bei Ihnen, weil Sie anders sind. Sie kaufen, weil Sie eine Lösung bieten, die Ihre Mitbewerber nicht bieten können!'
Todd Irwin ist Gründer und Chief Strategy Officer von Fazer, einer der führenden Agenturen für Markenstrategie und Kreativität mit Sitz in New York, die sich auf die Entwicklung von Wettbewerbsstrategien für Marken spezialisiert hat. Seine Kundenliste umfasst so ziemlich jedes namhafte Unternehmen in der Marken- und Hightech-Welt.