Efekt kraju przeznaczenia eksportu

Niniejsze badanie wprowadza now- koncepcj- marketingu mi-dzynarodowego: efekt kraju przeznaczenia eksportu (COED) na poziomie konsumenta. Wyniki tego badania pokazuj-, -e COED wp-ywa na ocen- jako-ci, preferencje i zamiar zakupu produktu wytwarzanego w kraju, ale dost-pnego zarówno w kraju, jak i za granic-. W szczególno-ci, wiedza konsumentów o produkcie negatywnie moderuje wp-yw COED na ocen- jako-ci samochodu i mebli mahoniowych. Odkrycie to jest podobne do efektu aureoli w literaturze dotycz-cej kraju pochodzenia (COO). Ponadto ró-ne miejsca docelowe eksportu maj- ró-ny wp-yw na preferencje konsumentów i zamiar zakupu. W przeciwie-stwie do badä w literaturze dotycz-cej COO, niniejsze badanie pokazuje, -e nacjonalizm i internacjonalizm s- pozytywnie powi-zane z zamiarem zakupu eksportowanego produktu. Patriotyzm jest jednak negatywnie powi-zany z zamiarem zakupu eksportowanego produktu przez konsumenta.

Dr Tuan Anh Luong jest wyk-adowc- w Leicester Castle Business School, De Montfort University, Wielka Brytania. Uzyskä tytu- licencjata w dziedzinie ekonomii i matematyki stosowanej w Ecole Polytechnique (Francja) oraz tytu- doktora ekonomii na Uniwersytecie Princeton (USA). Specjalizuje si- w tematyce ekonomii mi-dzynarodowej i globalizacji.