Efekt kraju przeznaczenia eksportu

Niniejsze badanie wprowadza now- koncepcj- marketingu mi-dzynarodowego: efekt kraju przeznaczenia eksportu (COED) na poziomie konsumenta. Wyniki tego badania pokazuj-, -e COED wp-ywa na ocen- jako-ci, preferencje i zamiar zakupu produktu wytwarzanego w kraju, ale dost-pnego zarówno w kraju, jak i za granic-. W szczególno-ci, wiedza konsumentów o produkcie negatywnie moderuje wp-yw COED na ocen- jako-ci samochodu i mebli mahoniowych. Odkrycie to jest podobne do efektu aureoli w literaturze dotycz-cej kraju pochodzenia (COO). Ponadto ró-ne miejsca docelowe eksportu maj- ró-ny wp-yw na preferencje konsumentów i zamiar zakupu. W przeciwie-stwie do badä w literaturze dotycz-cej COO, niniejsze badanie pokazuje, -e nacjonalizm i internacjonalizm s- pozytywnie powi-zane z zamiarem zakupu eksportowanego produktu. Patriotyzm jest jednak negatywnie powi-zany z zamiarem zakupu eksportowanego produktu przez konsumenta.

Dr. Tuan Anh Luong ist Dozent an der Leicester Castle Business School, De Montfort University, Vereinigtes Königreich. Er erhielt seinen BSc in Wirtschaftswissenschaften und angewandter Mathematik von der Ecole Polytechnique (Frankreich) und seinen PhD in Wirtschaftswissenschaften von der Princeton University (USA). Er ist spezialisiert auf die Themen internationale Wirtschaft und Globalisierung.