Handel detaliczny w Indiach II Przypadki preferencji marek w¿asnych w bran¿y odzie¿owej

Indyjski przemys- detaliczny jest pi-tym co do wielko-ci na -wiecie pod wzgl-dem PKB, który jest jedn- z najszybciej rozwijaj-cych si- gospodarek na -wiecie do 2030 roku. Jednak zorganizowani detali-ci s- bardzo s-abo spenetrowani w Indiach w porównaniu z sektorem niezorganizowanym, a niniejsze badanie ma g-ównie na celu zrozumienie zachowä zakupowych konsumentów w sektorze odzie-owym zorganizowanego sektora detalicznego, a tak-e badanie jest specyficzne tylko dla marek odzie-owych marek w-asnych lub marek sklepowych produkowanych i sprzedawanych przez detalistów. Wielu konsumentów preferuje obecnie marki w-asne nad markami krajowymi lub produkowanymi, zw-aszcza w bran-y odzie-owej, z wielu powodów, a niniejsze badanie ma na celu jasne zrozumienie, dlaczego dok-adnie konsumenci preferuj- marki odzie-owe marek w-asnych i inne powi-zane decyzje. Badanie zostäo przeprowadzone empirycznie przy u-yciu analizy conjoint. Analiza conjoint to technika analizy poziomów u-yteczno-ci konsumentów dla okre-lonych atrybutów produktu. S-u-y do okre-lenia, jak wäne s- poszczególne atrybuty dla konsumentów przy podejmowaniu decyzji o zakupie. Jest to druga cz--- badania, która zawiera analiz- empiryczn- badania.

Dr C.V.Krishna pracuje obecnie w Madanapalle Institute of Technology & Science-(MITS) jako adiunkt w Departamencie Studiów Zarz-dzania. Ma ponad 13-letnie do-wiadczenie w nauczaniu i badaniach w dziedzinie zarz-dzania marketingowego, zarz-dzania sprzedä- detaliczn- itp. Opublikowä kilka artyku-ów naukowych i ksi--ek w dziedzinie marketingu.