Internes Employer Branding

Passende Talente finden, binden und das nachhaltig: Dieses Praxisbuch liefert den strategischen Leitfaden für eine zukunftsfähige Employer-Branding-Strategie. Fundiert auf Arbeitsmarktanalysen und psychologischen Modellen (u. a. PMAZF, Limbic®) zeigen Vera Koltermann, Beate Schulte und Dominik Bernauer, wie sich internes Employer Branding strategisch nutzen lässt - auch mit Blick auf den ökonomischen Mehrwert. Systemisches Denken und Arbeiten werden konsequent als verbindendes Prinzip integriert und fünf zentrale Dimensionen des internen Employer Brandings erschlossen: Normen & Werte, interne Kommunikation, Führung, Arbeitsgestaltung und der Beitrag zur Unternehmensstrategie. Diese werden entlang des Employee Lifecycles praxisnah betrachtet - vom Pre- und Onboarding über Entwicklung und Veränderung bis zu Trennung und Rückgewinnung. Darüber hinaus bietet das Buch auch eine evolutionäre Perspektive auf Employer Branding in der Zukunft. Beiträge und Interviews mit weiteren Expert:innen sowie Employer-Branding-Verantwortlichen aus namhaften Unternehmen (u. a. REWE, Bosch, Metro, Decathlon) sowie anwendbare Praxis-Tipps und Checklisten machen das Buch zu einem unverzichtbaren Arbeitsinstrument für HR-Verantwortliche, Führungskräfte und Entscheider, die ihre Employer Value Proposition nicht nur gut formulieren, sondern von innen heraus glaubwürdig erlebbar machen wollen.

Vera Koltermann
Vera Koltermann ist seit über 25 Jahren strategische Markenberaterin mit den Schwerpunkten Employer Branding und Marketing sowie Gründerin des Netzwerks Lucky You®. Der Fokus ihrer Arbeit liegt auf organisationalen Kulturanalysen, der Entwicklung glaubwürdiger Arbeitgeberpositionierungen sowie deren Erlebbarkeit in allen relevanten Kontaktpunkten der Candidate und Employee Journey. Auf Basis ihrer beruflichen Expertise hat sie zahlreiche Fachpublikationen verfasst und an der Ruhruniversität Bochum zum Thema doziert.
Beate Schulte
Beate Schulte ist Expertin für Recruiting, Employer Branding und People & Culture mit über 17 Jahren Erfahrung. Sie entwickelt Arbeitgebermarken, gestaltet Employee Journeys und verantwortet strategische HR- und Transformationsprojekte. Als Führungskraft und systemische Organisationsberaterin, Coach und Trainerin verbindet sie strategisches Denken mit operativer Umsetzung und schafft moderne, menschenzentrierte Arbeitswelten.
Dominik Bernauer
Dominik Bernauer ist Berater, Autor und Ghostwriter. Seit fast zwei Jahrzehnten begleitet er Unternehmen und Organisationen bei der strategischen Positionierung als Arbeitgeber und bei ihrer Kommunikation. Er ist Autor mehrerer Fachbücher und publiziert in Corporate Blogs und einschlägigen HR- und Business-Magazinen.