Blick ins Buch Das Zusammenspiel von Product Placement und Co-Promotion - Volker Zaiss

Volker Zaiss

Das Zusammenspiel von Product Placement und Co-Promotion

Eine Bestandsaufnahme und empirische Wirkungsanalyse. Bibliographie. Book. 21,0 cm / 14,8 cm / 1,5 cm ( B/H/T )
Buch (Softcover)
EAN 9783658335779
Veröffentlicht April 2021
Verlag/Hersteller Springer Gabler

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Beschreibung

Einleitung.- Product Placement.- Co-Promotion.- Zusammenspiel von Product Placement und Co-Promotion.- Forschungsstand zur Wirkung von Product Placement und Co-Promotion.- Wirkungsweisen der Kombination der Instrumente Product Placement und Co-Promotion.- Handlungsempfehlungen für die Praxis.- Abschlussdiskussion und Ausblick.- Anhang.

Portrait

Volker Zaiss promovierte an der Universität Hohenheim und war in der Branded-Entertainment-Abteilung eines Automobil-Konzerns für Product-Placement-Kampagnen zuständig. Heute ist er in der internen Beratung eines weltweit führenden Automobilherstellers tätig.

Inhaltsverzeichnis

Einleitung.- Product Placement.- Co-Promotion.- Zusammenspiel von Product Placement und Co-Promotion.- Forschungsstand zur Wirkung von Product Placement und Co-Promotion.- Wirkungsweisen der Kombination der Instrumente Product Placement und Co-Promotion.- Handlungsempfehlungen für die Praxis.- Abschlussdiskussion und Ausblick.- Anhang.

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