Influenza delle strategie di mix promozionale sul comportamento d'acquisto dei consumatori

CONTRIBUTO DELLE STRATEGIE DEL MIX PROMOZIONALE SUL COMPORTAMENTO DI ACQUISTO DEI CONSUMATORI DI PRODOTTI SEED CO MALAWI: Il caso di Chitsime EPA, Lilongwe.Relazione di ricerca presentata all'Università di Agricoltura e Risorse Naturali di Lilongwe in parziale adempimento dei requisiti del corso di laurea in Sviluppo delle Imprese Agricole e Microfinanza. Lo studio ha cercato di analizzare l'influenza delle strategie di promozione sul comportamento di acquisto dei consumatori dei prodotti Seed Co Malawi.È stato condotto nella zona rurale di Lilongwe, nell'EPA di Chitsime. 60 piccoli agricoltori sono stati campionati e intervistati utilizzando un questionario semi-strutturato. Per l'analisi dei dati sono stati utilizzati SPSS ed Excel. I risultati dello studio e l'analisi hanno evidenziato che Seed Co Malawi ha utilizzato soprattutto i campi di dimostrazione e la pubblicità per sensibilizzare i clienti e influenzarli ad acquistare i prodotti.Nell'intero studio del progetto, è stato osservato che le strategie di promozione praticate da Seed Co Malawi hanno avuto un'influenza positiva significativa sul comportamento di consumo dei clienti.

WILLIAM BISAYI geboren und aufgewachsen in Lilongwe, Malawi. Studierte von 2015 bis 2019 in Malawi einen BSc-Abschluss in Unternehmensentwicklung und Mikrofinanzierung an der Lilongwe University of Agriculture and Natural Resources. Hat auch am Rapid-Prototyping-Programm von LUANAR und der Wageningen University and Research, Niederlande, teilgenommen.