Andreas Frodl

Marketing im Gesundheitsbetrieb

Betriebswirtschaft für das Gesundheitswesen. 2011. 180 S. 18 Abbildungen

eBook (pdf), 180 Seiten

EAN 9783834968975

Veröffentlicht Juli 2011

Verlag/Hersteller Gabler Verlag

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Beschreibung

Das vorliegende Buch zeigt gesundheitsbetriebliche Marketingansätze auf, weist auf den Marketingprozess mit der Marktanalyse der Gesundheitsmärkte, sowie dem Entwickeln von Marketingzielen und -strategien für den Gesundheitsbetrieb hin und stellt Einsatzmöglichkeiten der Marketinginstrumente dar. Methoden zur Patientenbindung und die Selbstzahlermedizin werden gesondert behandelt. Für die Vertiefung des einen oder anderen Verfahrens stehen am Ende des Buches Literaturhinweise zur Verfügung. Die Quellenangaben und Literaturhinweise wurden am Ende des Buches zusammengefasst, so dass zugunsten eines vereinfachten Lesens dadurch auf zahlreiche Fußnoten verzichtet werden konnte.

Portrait

Dr. Andreas Frodl ist Betriebswirt und lehrt an der FH München. Er ist Autor zahlreicher Veröffentlichungen (Monographien und Mitautor) für Ärzte und Zahnärzte.

Inhaltsverzeichnis

Grundlagen
Gesundheitsbetrieblicher Marketingansatz
Marktanalyse des Gesundheitsmarkts
Festlegung der Marketingziele
Entwicklung von Marketingstrategien
Marketinginstrumente
Patientenbindung
Marketing in der Selbstzahler- und Evidenzmedizin

Technik

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