Die vernetzten Konsument*innen - Anna Riedel, Daniel Michelis

Anna Riedel, Daniel Michelis

Die vernetzten Konsument*innen

Grundlagen des Marketing im Zeitalter partizipativer Unternehmensführung. 2. Aufl. 2023. XII, 349 S. 113 Abbildungen
eBook (pdf), 349 Seiten
EAN 9783658393526
Veröffentlicht Dezember 2022
Verlag/Hersteller Springer Fachmedien Wiesbaden

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Portrait

Prof. Dr. Anna Riedel ist Professorin in für Digital Business an der Hochschule für Technik und Wirtschaft Berlin. Prof. Dr. Daniel Michelis lehrt an der Hochschule Anhalt und ist Initiator des Masterstudiengangs Online-Kommunikation.

Inhaltsverzeichnis

Grundlagen und Parameter des digitalen Marktes.- Verhalten vernetzter Konsumenten.- Informations- und Entscheidungsprozesse.- Marktforschung.- Markenführung.- Strategische Planung.- Produktpolitik.- Preispolitik.- Kommunikationspolitik.- Distributionspolitik.- Implementation.

Technik
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