Anne Lange

Der Einfluss unbekannter Werbegesichter auf die Wahrnehmung der Markenpersönlichkeit

eBook Ausgabe. 1. Aufl. 2016. XXI, 206 S. 62 Abbildungen

eBook (pdf), 206 Seiten

EAN 9783658133030

Veröffentlicht April 2016

Verlag/Hersteller Springer Fachmedien Wiesbaden

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Beschreibung

DieseArbeit beschäftigt sich mit der Bildung von Persönlichkeitseindrücken vonunbekannten Gesichtern und dem Einfluss von variierenden, als Testimonialseingesetzten Werbegesichtern auf die Wahrnehmung der Markenpersönlichkeit. Eszeigte sich, dass sowohl die Persönlichkeiten von Gesichtern als auch vonMarken in einer generellen Evaluationsdimension (z.B. vertrauenswürdig,freundlich) und einer Stärkedimension (z.B. dominant, kraftvoll) wahrgenommenwerden. Zudem konnte gezeigt werden, dass die Wahrnehmung derMarkenpersönlichkeit gezielt durch die Wahl unbekannter Werbegesichterbeeinflussbar ist.
Der Inhalt Einfluss von Testimonials auf dieMarkenpersönlichkeit Eindrucksbildung bei unbekanntenPersonen Einfluss von Gesichtern auf dieMarkenwahrnehmung
DieZielgruppen Dozierende und Studierende derMarken-/Werbepsychologie, Konsumenten- und Wirtschaftspsychologie Praktiker im Bereich Markenführung,Marketing-Management, Markenstrategie und Werbung
DieAutorin
Anne Lange promovierte am Institut für experimentelle Wirtschaftspsychologiean der Leuphana Universität Lüneburg in den BereichenKonsumentenpsychologie und Markenwahrnehmung.

Portrait

Anne Lange promovierte am Institut für experimentelle Wirtschaftspsychologiean der Leuphana Universität Lüneburg in den BereichenKonsumentenpsychologie und Markenwahrnehmung.

Inhaltsverzeichnis

Einfluss von Testimonials auf dieMarkenpersönlichkeit.- Eindrucksbildung bei unbekanntenPersonen.- Einfluss von Gesichtern auf dieMarkenwahrnehmung.

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