15 Schneidi-Denkprinzpien

Wie entstehen Einsichten? Diese Frage begleitet Helmut Schneider seit Jahrzehnten als Wissenschaftler, Berater, Lehrender und nicht zuletzt als Mensch, der versucht, die Welt ein Stueck besser zu verstehen. In diesem Buch oeffnet er erstmals sein persoenliches Denkarchiv: fuenfzehn Denkprinzipien, entstanden aus Forschung, Erfahrung, Irritation und Neugier. Sie reichen von der Kunst des Perspektivwechsels ueber den Umgang mit Komplexitaet bis hin zu der Frage, warum Verstehen immer auch ein Akt der Demut ist. Jedes Prinzip wird begleitet von einer Anekdote, mal komisch, mal nachdenklich, mal ueberraschend, die zeigt, wie eng Denken und Leben miteinander verwoben sind. Das Ergebnis ist kein Ratgeber und kein Lehrbuch. Es ist eine Einladung, Schneider beim Denken zuzusehen und vielleicht unterwegs ein paar eigene Erkenntnisse zu entdecken.

Professor Dr. Dr. Helmut Schneider ist Professorial Fellow am Ferdinand-Steinbeis-Institut in Heilbronn und Professor fuer Marketing an der Steinbeis Hochschule. Zuvor war er zunaechst wissenschaftlicher Mitarbeiter, spaeter Akademischer Oberrat bei Prof. Dr. Dr. h. c. mult. H. Meffert am Marketing Centrum der Westfaelischen Wilhelms-Universitaet Muenster.
Er studierte von 1988 bis 1995 Politik- und Kommunikationswissenschaft sowie ab 1990 zusaetzlich Betriebswirtschaftslehre an der Universitaet Muenster. Nach dem Erwerb des Magister Artium im Jahre 1993 und des Diplom-Kaufmann im Jahre 1995 promovierte er 1996 mit einer Arbeit zur Rationalitaet von Wirtschaftspolitik zum Dr. phil. 1999 folgte die Promotion zum Dr. rer. pol. mit einer Arbeit zur Preisbeurteilung im Verkehrsdienstleistungsbereich. Fuer seine Habilitationsschrift "Marken in der Politik" verlieh ihm die Wirtschaftswissenschaftliche Fakultaet der Westfaelischen Wilhelms-Universitaet Muenster im Juli 2003 die venia legendi fuer das Fach Betriebswirtschaftslehre. Nach einer einjaehrigen Gastprofessur an der Marmara Universitaet in Istanbul folgte Schneider am 1. Januar 2006 dem Ruf an die damalige Steinbeis-Hochschule Berlin, zu dem Zeitpunkt noch wissenschaftliche Hochschule.
Seine Forschungsbeitraege finden sich in national wie international renommierten Zeitschriften (u. a. Zeitschrift fuer Betriebswirtschaft, Marketing ZFP, Journal of Business Ethics, Marketing Letters, Journal of Political Marketing, Journal of Consumer Behavior, Journal of Public Affairs). Das gemeinsam mit Professor Backhaus verfasste Werk "Strategisches Marketing" wurde 2008 als bestes Lehrbuch der Betriebswirtschaftslehre ausgezeichnet. Fuer herausragende Transferleistungen erhielt er 2009 den Loehn-Preis der Steinbeis-Stiftung.