Janina Katharina Müller

Strategisches Management im deutschen Galopprennsport

kartoniert , 302 Seiten

ISBN 3954049228

EAN 9783954049226

Veröffentlicht Oktober 2015

Verlag/Hersteller Cuvillier

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Beschreibung

Der Galopprennsport verzeichnete im Zeitraum 2000 bis 2013 einen Rückgang der Wettumsätze von 75 %. Pferderenngeschäft und Wettgeschäft finden zunehmend getrennt voneinander statt und der tatsächliche Sportproduzent hat seine Marktanteile am Produkt Pferdewette verloren. Die Wetteinnahmen waren bislang die bedeutendste Finanzierungsgrundlage des Sports. Der Abwärtstrend zieht somit weitreichende Folgen bei allen Aktiven, wie Rennbahnen, Züchter, Besitzer oder Trainer mit sich. Die vorliegende Dissertationsschrift nimmt sich den verschiedenen Teilmärkten des Galopprennsports Sportlermarkt, Besuchermarkt und Wettmarkt an und zeigt Status Quo, Analysen und Empfehlungen. Jedes Kapitel ist in sich geschlossen und eigenständig. Es werden Primärdatenerhebungen und deren Analysen sowie Sekundärdatenanalysen mit gängigen strategischen Managementinstrumenten verknüpft. Die behandelten Themengebiete Wettgeschäft, Renngeschäft, Rennbahnen, Besucher, Strategieempfehlungen, Marketing und Kundenmanagement sowie Tierwohl werden außerdem im internationalen Kontext von elf weiteren Ländern dargestellt.