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SÜrünleri, yaptiklari seyler icin satin almayiz.
Onlari, geldikleri anlam icin satin aliriz
Tüketiciler degisiyor ve cesitleniyor ama onlari tanimlamak icin kullanilan pazarlama kategorileri ayni kaliyor. Oysa yeni nesil tüketicilerle iletisim kurmanin yeni yollarinin bulunmasi gerekiyor.
Erkek ya da kadin, is ya da oyun, cevrimici ya da cevrimdisi Modern tüketiciler geleneksel sinirlara meydan okudukca ve birden cok alt kültürün üyeleri olarak tanimlandikca, bu ve diger pazar kategorileri gecerliligini yitiriyor. Yeni Bukalemunlar bu yeni nesille nasil etkilesime gecilecegini ve rekabette nasil öne cikilacagini ortaya koyuyor.
Pazarlama profesörü ve endüstri danismani olan Michael R. Solomon, pazarlamacilari geleneksel kategorilerin ötesine gecmeye ve tüketicilerle bir pazar segmenti yerine bireyler olarak iletisim kurmaya yönlendiriyor. Tarih, veri, deneyim ve örnekleri birlestiren Yeni Bukalemunlar simdi ve gelecekte tüketicilere hitap eden ürün ve hizmetler sunmak isteyen her pazarlamaci veya okuyucu icin gercek bir basucu kaynagi.
