Blick ins Buch

Petja Heimbach

Nutzung und Wirkung interaktiver Werbung

Eine Studie zum Blickverhalten im Internet. 2001. 23,5 cm / 15,5 cm / 1,8 cm ( B/H/T )
Buch (Softcover), 316 Seiten
EAN 9783824473687
Veröffentlicht März 2001
Verlag/Hersteller Deutscher Universitätsverlag

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Beschreibung

Petja Heimbach entwickelt ein Wirkungsmodell interaktiver Werbung. In einer Studie analysiert er Blickverhalten und Wahrnehmung anhand ausgewählter Internetseiten und zeigt Verhaltensmuster und Blickverläufe von Nutzern auf.

Portrait

Dr. Petja Heimbach war wissenschaftlicher Mitarbeiter von Professor Dr. Günter Silberer am Institut für Marketing und Handel der Universität Göttingen.

Inhaltsverzeichnis

1. Einleitung.- 2. Werbung in Interaktiven Medien und deren Nutzung.- 3. Theorien und Modelle der Nutzung und Wirkung Interaktiver Werbung.- 4. Eine experimentelle Untersuchung zu Wirkungen Interaktiver Werbung.- 5. Implikationen für Forschung und Praxis.- Anhang I: Treatments.- Anhang II: Fragebogen.- Anhang III: Beobachtungsbogen.

Hersteller
Deutscher Universitätsvlg
Abraham-Lincoln-Str. 46

DE - 65189 Wiesbaden

E-Mail: ProductSafety@springernature.com

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