WP¿YW EMOCJI MORALNYCH I TO¿SAMO¿CI MORALNEJ NA WYBÓR KONSUMENTA

Zachowania wspieraj-ce dziäalno-- charytatywn- w coraz wi-kszym stopniu przyci-gaj- coraz wi-cej debat badaczy w literaturze naukowej. G-ównym celem niniejszej pracy badawczej by-o poznanie wp-ywu to-samo-ci moralnej i emocji moralnych na wybór konsumenta pomi-dzy przekazaniem darowizny na cele charytatywne a wolontariatem. Jak wynika z przegl-dów poprzednich badä, empatia jest jedyn- emocj-, która ma wp-yw na decyzj- jednostki o przekazaniu pieni-dzy na rzecz organizacji charytatywnych, wyniki tych badä zaprzeczaj- poprzednim badaniom i argumentuj-, -e empatia ma pozytywny wp-yw na jednostki, które angäuj- si- w dziäalno-- wolontariack-, a nie przekazuj- pieni-dzy. Podczas gdy poczucie winy, wewn-trzne zachowanie jednostki, zmniejsza stres i motywuje jednostki do przekazywania pieni-dzy, zw-aszcza gdy po-redniczy w tym sk-onno-- do poczucia winy. To-samo-- moralna ma wi-kszy wp-yw na intencje osób fizycznych, by angäowä si- w dziäalno-- wolontariack-, a nie przekazywä pieni-dze. Podsumowuj-c, emocje moralne i to-samo-- moralna maj- wp-yw na decyzj- osoby fizycznej o przekazaniu pieni-dzy, jak równie- o wolontariacie.

     Rusudan Kokoladze, Master en Marketing y Comunicación Integrada. Actualmente trabaja como Gerente de Marketing y Ventas en una compañía de bienes raíces. Miembro de muchas ONGs, proporcionando entrenamiento, continuamente involucrado en eventos de caridad.