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Dieses Buch bietet eine systematische und praxisorientierte Einführung in das Storytelling für Marketing, Kommunikationsmanagement und Employer Branding. Es erklärt die grundlegenden Begriffe, zeigt auf, wie Storys erkannt, strukturiert und gestaltet werden, und vermittelt die zentralen Elemente wirkungsvoller Geschichten – von Themenwahl, Dramaturgie und Figurenentwicklung bis zu visuellen und audiovisuellen Formaten. Zahlreiche Beispiele und Übungen mit Musterlösungen unterstützen dabei, Storytelling professionell anzuwenden, zu optimieren und gezielt in Kommunikationsprozesse zu integrieren. Dieses Buch ist unverzichtbar für alle, die ihren Unternehmenserfolg durch strategisches Geschichtenerzählen auf das nächste Level heben möchten.
Prof. (FH) Mag. Dr. Silvia Ettl-Huber ist Professorin für Marketing und Narrationsforschung an der Hochschule für Angewandten Wissenschaften Burgenland und Leiterin des Departments Wirtschaft. Ursprünglich auf die Themen Medienmanagement, Medienökonomie und Medienmacht spezialisiert, entdeckte sie 2010 aber die Macht der Geschichten und widmet sich seither dem Themenbereich Storytelling in Marketing, Kommunikationsmanagement und Employer Branding.
Storys erkennen: Potenziale, Drei-Ereignis-Regel, Narratologie.- Elemente von Storys: Thema, Handlung, Figuren, Inszenierung.- Gestaltung von Storys: Show, don’t tell, Fokussierung, konkretes und sinnliches Erzählen, Humor.- Strategisches Storytelling: Story und Narrativ, Core Story, Wirkung, Emotionen, Bausteine.- Storytelling im Kommunikationsalltag: Medienformate, Einsatzfelder, KI-Nutzung, Erfolgsmessung.
E-Mail: ProductSafety@springernature.com
