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Bisher fehlten systematische Abhandlungen über den konkreten Einsatz ausgewählter Online-Marketing-Instrumente. Das Kompendium der Autoren Bischopinck/Ceyp schließt die zentrale Lücke. Systematisch und anwendungsorientiert erläutern sie alle Parameter des Suchmaschinen-Marketings. Konkrete Beispiele verdeutlichen die praxisgerechte Umsetzung. Die Zweitauflage ist komplett durchgesehen, korrigiert und den rapiden Veränderungen der Praxis angepasst. Sie ist noch detaillierter und außerdem um eine topaktuelle Fallstudie zu Innovationen ergänzt. "... Ich empfehle dieses Buch ausdrücklich als Pflichtlektüre für jeden im Online-Marketing Verantwortlichen." (Heinz Fischer, Direktmarketing Consultant, Ehrenpräsident des DDV Deutscher Direktmarketing Verband)
Konzepte, Umsetzung und Controlling.- Stellenwert von Suchmaschinen im Online-Marketing.- Technische Grundlagen und Nutzerstrukturen von Suchmaschinen.- Einsatz von Suchmaschinen als Marketing-Instrument.- Konzeption der Suchmaschinen-Marketing-Strategie.- Operative Durchführung des Suchmaschinen-Marketings.- Web-Controlling: Erfolgskontrolle des Suchmaschinen-Marketings.- Zusammenfassung und Ausblick.- Case Studies.- Case Study Globetrotter Ausrüstung GmbH.- Case Study APART Fashion.
