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Die Fähigkeit, kundenindividuelle Problemlösungen zeitnah anbieten zu können, entwickelt sich zu einem herausragenden Erfolgsfaktor im modernen Bankgeschäft. Hierarchisch geprägte Organisationsstrukturen behindern allerdings eine konsequente Ausrichtung der Finanzdienstleistungserstellung an den individuellen Kundenbedürfnissen. Vor diesem Hintergrund widmet sich der Autor der Gestaltung kundenorientierter Angebotsprozesse in Banken. Er entwickelt marktnahe Organisations- und Vertriebskonzepte auf der Grundlage innovativer Informations- und Kommunikationssysteme und zeigt, daß der Bankerfolg durch die Implementierung interner Marktmechanismen erheblich gesteigert werden kann.
1 Einleitung.- 2 Dezentralisierung und Marktnähe: Steuerungs- und Koordinationsaspekte.- 3 Dezentralisierung der Angebotserstellung auf der Basis Moderner IKS.- 4 Dezentrale Eigenkapitalsteuerung in Banken mit Hilfe Interner Elektronischer Märkte.- 5 Zusammenfassung und Ausblick.- 6 Literaturverzeichnis.
