E-Commerce, Marktplätze und Online-Marketing

Das Buch zeigt die dynamischen und vielschichtigen Welten des E-Commerce, der elektronischen Marktplätze und des Online-Marketings auf - Themen, die in unserer zunehmend digitalisierten Welt von zentraler Bedeutung sind. Denn E-Commerce hat sich von einem Nischenmarkt zu einem globalen Phänomen entwickelt, das die Art und Weise, wie wir kaufen und verkaufen, grundlegend verändert hat. Der Autor stellt die theoretischen Aspekte von E-Business, E-Commerce, Marktplätzen, Online-Marketing sowie die rechtlichen Rahmenbedingungen vor und gibt insbesondere Einblicke in die Praxis. Das Ziel dieses Buches ist es, die grundlegenden Begriffe und Zusammenhänge von E-Commerce und Online-Marketing zu erklären, sodass die gewonnenen Erkenntnisse direkt in die berufliche Praxis integriert werden können. Der Inhalt - Das Internet - Grundlagen des E-Business - Einführung E-Commerce - Marktplätze als Erweiterung des E-Commerce - Online-Marketing - Web-Controlling - Rechtliche Rahmenbedingungen Der Autor Prof. Dr. Mark Harwardt ist seit 2018 Professor für Handelsmanagement, E-Commerce und Marketing an der Hochschule für angewandtes Management in Unna. Zuvor war er in unterschiedlichen Führungspositionen bei größeren mittelständischen und Konzernunternehmen aktiv. Er beschäftigt sich als Berater und Autor mit den Themen digitale Transformation, E-Commerce und digitales Marketing.

Prof. Dr. Mark Harwardt ist Professor für Handel, E-Commerce und Marketing an der Hochschule für angewandtes Management. Seine Schwerpunkte liegen in den Bereichen digitale Transformation, digitale Technologien und E-Commerce. Durch seine langjährige Praxiserfahrung, seine Lehr- und Forschungstätigkeit sowie zahlreiche Publikationen verbindet er wissenschaftliche Expertise mit praxisnahen Einblicken. Darüber hinaus leitet er die Unternehmensberatung Harwardt & Kollegen, die Unternehmen unter anderem in den Feldern digitale Transformation und bei der Entwicklung sowie Umsetzung von KI-Strategien begleitet.
Dr. Martin Prause ist promovierter Wirtschaftswissenschaftler, besitzt einen MBA-Abschluss sowie ein Diplom in Informatik. Als Assistant Professor lehrt er Maschinelles Lernen, Data Science und Business Simulationen an renommierten Universitäten und Hochschulen wie der HKUST in Hongkong, der WHU – Otto Beisheim School of Management, der Universität Koblenz und der AKAD-University. Sein Forschungsschwerpunkt liegt darin, mittels maschinellen Lernens, komplexe Systeme zu verstehen und die Ursachen menschlichen Handelns algorithmisch zu verstehen.

Vorwort.- 1. Das Internet.- 2. Grundlagen des E-Business.- 3. Einführung E-Commerce.- 4. Marktplätze als Erweiterung des E-Commerce.- 5. Online-Marketing.- 6. Web-Controlling.- 7. Rechtliche Rahmenbedingungen.