Marken und KI

Bildmacht KI: Wie KI die Arbeit in Kommunikationsdesign, Fotoproduktion und Marketing verändert KI revolutioniert die Bildproduktion, und stellt Unternehmen vor völlig neue Fragen: Wie authentisch darf ein generiertes Bild sein? Wann gefährdet KI die Glaubwürdigkeit einer Marke, und wann stärkt sie diese? Welche Tools sind für welche Anwendungen im Marketing geeignet und wie nutzt man sie? Dieses Buch des Markenstrategen Markus Mallaun ist der erste Leitfaden, der die neuen Realitäten der Corporate-Bildproduktion mit KI umfassend behandelt und Ihnen hilft, KI-Bilder markengerecht zu generieren: von Corporate Design und Markenbildwelten über KI-Tools, deren Akzeptanz und Echtheit bis zu Strategie und Recht. Für alle, die Markenbilder gestalten und verantworten.- Markenbilder mit KI produzieren- Visuelle Markenführung neu denken- Tools, Prompting, Workflow und Recht Aus dem Inhalt:- Wie Bilder Markenwahrnehmung, Emotionen und Kaufentscheidungen steuern- Corporate Design und Corporate Image: Bildsprache als Markenfundament- Markenbildwelten strategisch entwickeln, führen und pflegen- KI-Bildgeneratoren verstehen: Funktionsweise, Tools und Anwendungsbereiche- Vom Prompt zum Bild: Prompting-Logiken, Workflows und Multi-Tool-Ansätze- Akzeptanz, Authentizität und Risiko: Wann KI-Bilder Marken stärken und wann sie schaden- Strategien für markenkonformen KI-Einsatz mit Governance und Entscheidungsmatrix- Urheberrecht, Nutzungsrechte, Datenschutz und EU-AI-Act praxisnah erklärt

Markus Mallaun ist Markenstratege, Fotograf, Filmemacher und Geschäftsführer der BOOSTR GmbH. Seit über 15 Jahren produziert er Bilder und Filme für Unternehmen - mit einem klaren Fokus auf Markenführung, Wirkung und Zielgruppenrelevanz. Seine Wurzeln liegen in der Kommunikationsstrategie: Bevor er BOOSTR gründete, war er viele Jahre in Werbeagenturen sowie auf Unternehmensseite in den Bereichen Marketingkommunikation, Sponsoring und Brand Management tätig.

1. Die Macht der Bilder ... 7 1.1 ... Bilder prägen Weltbilder -- ein kurzer Exkurs ... 7 1.2 ... Bilder in der Marketing- und Unternehmenskommunikation -- vom Dekor zum strategischen Werkzeug ... 15 1.3 ... Mediennutzungsverhalten und Wahrnehmung -- wie sich unser Blick auf Bilder verändert hat ... 20 1.4 ... Demokratisierung der Bildproduktion ... 25 2. Starke Bildwelten im Branding ... 29 2.1 ... Markenbildwelten -- eine Königsdisziplin im Realitätscheck ... 29 2.2 ... Sechs Punkte, die eine Marke erfolgreich machen ... 35 2.3 ... Die Definition einer Marke ... 41 2.4 ... So funktionieren Bildwelten ... 45 2.5 ... Wie werden Bildwelten definiert und erarbeitet? ... 50 2.6 ... Das VBW-Manual (Visual Brand World Manual) ... 69 2.7 ... Was Sie sonst noch über Bildwelten wissen müssen ... 87 2.8 ... Gründe, warum eine gute Markenführung scheitert und Markenbildwelten es schwer haben ... 92 3. KI-Bilder verstehen: Technologien, Möglichkeiten, Grenzen ... 101 3.1 ... Einleitung und Abgrenzung ... 101 3.2 ... Grundlagen von KI-Bildgeneratoren ... 111 3.3 ... Anwendungsbereiche von KI-Bildern im Marketing ... 133 4. Vom Prompt zum Bild -- die Magie des richtigen Inputs ... 145 4.1 ... Prompting ist ein Prozess und doch kein Zauberspruch ... 145 4.2 ... Phase 1: Die Prompt-Pyramide mit den Basisinformationen ... 150 4.3 ... Phase 2: Das technische Cockpit ... 167 4.4 ... Phase 3: Referenzen-Input -- Image-to-Image ... 190 4.5 ... KI hilft KI: Mit KI-Unterstützung zum perfekten Prompt ... 198 5. Der KI-Workflow von der Idee bis zur Abnahme ... 203 5.1 ... Der Kreationsprozess für ein KI-Bild ... 203 5.2 ... Die Workflow-Orchestrierung: der Multitool-Ansatz ... 205 5.3 ... Das Mindset: die Lust am Experimentieren ... 210 5.4 ... Wiederholbarkeit und Kontrolle: Mit wiederkehrenden Charakteren und konsistenten Looks arbeiten ... 213 5.5 ... Nachbearbeitung und Verfeinerung Ihrer KI-Bilder ... 229 5.6 ... Die Endabnahme: Qualitätskontrolle ... 234 6. Strategien im Umgang mit KI-Bildern ... 237 6.1 ... Einleitung ... 237 6.2 ... Erkennen und Akzeptanz von KI-Bildern ... 246 6.3 ... Alles beginnt mit Sensibilisierung ... 254 6.4 ... Verträgt sich Ihre Marke überhaupt mit KI-generierten Bildern? ... 266 6.5 ... Verantwortlichkeiten -- Klarheit vor Kreativität ... 272 6.6 ... Die Konzeption ... 278 6.7 ... Prozesse, Workflows und Checklisten ... 299 6.8 ... Knowledge-Management ... 314 7. Recht in der Bildgestaltung ... 319 7.1 ... Warum rechtliche Aspekte unverzichtbar sind ... 319 7.2 ... Der große Unterschied zwischen Urheberrecht und Nutzungsrecht ... 320 7.3 ... Persönlichkeitsrechte und Datenschutz ... 336 7.4 ... Rechtliche Sonderfälle und Risikofelder ... 342 7.5 ... Markenrechtsverletzungen und Urheberrechtsverletzungen -- wenn Bilder mehr zeigen als geplant ... 345 7.6 ... Vertragsgestaltung in der Bildproduktion ... 346 7.7 ... Rechtliche Besonderheiten bei KI-Bildern ... 351 Index ... 354