Google Analytics 4

Mit Google Analytics 4 haben Sie die gesamte Reise Ihrer Kunden im Blick. Ob Websites, Kampagnen, Shops oder Apps - hier finden Sie die passende Lösung für Ihre Webanalyse. Egal, ob Sie bereits mit GA4 arbeiten oder aus bestehenden Projekten umsteigen, unser Buch ist das Richtige für Sie. Lernen Sie alle Neuerungen und Features von Google Analytics 4 kennen, um das volle Potenzial des Tools auszuschöpfen - von der Einrichtung über das Tagging bis hin zu individuellen Berichten und KI-gestützten Analysen mit BigQuery. Inklusive aktueller Datenschutzanforderungen und Google Consent Mode. Durch anschauliche Praxisbeispiele profitieren Sie von Erfahrungen und Know-how aus zahlreichen Kundenprojekten. Aus dem Inhalt: - Google Analytics 4 einrichten - Websites auswerten - Kampagnen steuern - Shops bewerten - Apps analysieren - Reports erstellen mit GA 4 und Looker Studio - Setup mit Google Tag und Tag Manager - Google Analytics mit Google Ads verknüpfen - Analysen mit BigQuery und Looker Studio erweitern
Die Fachpresse zur Vorauflage:
Metrika.de: 'Auf über 400 Seiten nimmt Markus sich das Thema Google Analytics 4 in allen seinen Facetten mit geballter Expertise vor und macht es so für Ein- und Umsteiger zugänglich. Doch auch "alte Hasen" (gibt es die schon bei GA4?) können noch den ein oder anderen praktischen Tipp mitnehmen.'

Markus Vollmert ist Experte für Web-Analyse. Er interessiert sich seit Jahren für die Zahlen hinter einer Website. Er kennt sich sowohl mit Tracking-Einbindung als auch den verschiedensten Anforderungen an Reportings aus. Er schafft es, die Zahlenwelt für den Kunden verständlich aufzubereiten. Zusammen mit seinem Bruder Christian führt er die Digital Marketing Agentur luna-park in Köln. Seit 2013 ist luna-park Google Analytics Certified Partner.

Geleitwort ... 17
Vorwort ... 19
1. Google Analytics 4 ... 21
1.1 ... Was macht ein Webanalyse-System? ... 22
1.2 ... Die neue Welt der Messung ... 26
1.3 ... Ein Trackingkonzept erstellen ... 44
1.4 ... Dokumentation und Onlinehilfe ... 47
2. Google Analytics 4 einrichten ... 51
2.1 ... Konto, Property und Datenstream anlegen ... 51
2.2 ... Tags einbinden auf Websites ... 60
2.3 ... Ereignisse in GA4 ... 71
2.4 ... Schlüsselereignisse definieren ... 85
2.5 ... Benutzerdefinierte Definitionen verwenden ... 91
2.6 ... Details des Webdatenstroms ... 95
2.7 ... Google-Tag-Einstellungen konfigurieren ... 97
3. Websites auswerten ... 109
3.1 ... Die GA4-Startseite ... 109
3.2 ... Berichte: Nutzer analysieren ... 115
3.3 ... Inhalte: Ereignisse und Seiten ... 134
3.4 ... Suchen, Filtern und Vergleichen ... 159
4. Kampagnen steuern ... 165
4.1 ... Wie kommen die Nutzer zur Website? ... 167
4.2 ... Zielgruppen anlegen ... 189
4.3 ... Attribution verstehen im Menü 'Werbung' ... 199
4.4 ... Verknüpfung mit Google Ads einrichten ... 208
4.5 ... Google Search Console mit GA4 verknüpfen ... 215
5. Shops bewerten ... 219
5.1 ... E-Commerce-Daten auswerten ... 220
5.2 ... E-Commerce-Nutzeraktionen messen ... 247
5.3 ... Beispielkonten und Demos von Google ... 259
6. Apps analysieren ... 265
6.1 ... Nutzerdaten in Apps erfassen ... 266
6.2 ... Inhalte und Aktionen in Apps analysieren ... 271
6.3 ... App-Datenstreams einrichten ... 288
6.4 ... Datenschutz beim Tracking von Apps ... 300
6.5 ... Die Einbindung prüfen und debuggen ... 304
6.6 ... Nachrichten mit Firebase verschicken ... 309
6.7 ... GA4-Beispielkonto mit App-Daten ... 315
7. Eigene Reports anpassen und erstellen ... 319
7.1 ... Navigation in der Bibliothek anpassen ... 319
7.2 ... Berichte erstellen und bearbeiten ... 323
7.3 ... Explorative Datenanalysen erstellen ... 338
8. BigQuery und Looker Studio ... 371
8.1 ... Rohdaten mit BigQuery analysieren ... 372
8.2 ... Looker Studio und GA4 zusammenführen ... 403
9. Fehler analysieren und Qualität sichern ... 417
9.1 ... Ist ein Analytics-Tag auf der Seite vorhanden? ... 418
9.2 ... Prüfung in Browser-Entwicklertools ... 422
9.3 ... Trigger und Ereignisse im Tag Assistant ... 432
9.4 ... Eintreffende Ereignisse im GA4-DebugView ... 439
9.5 ... Qualität der Daten in GA4 überwachen ... 442
9.6 ... Cookies und Browser-Privacy ... 447
9.7 ... Häufige Probleme in GA4 ... 451
9.8 ... Relaunch oder Umzug ... 458
10. Administration und Verwaltung ... 461
10.1 ... Konto- und Property-Verwaltung ... 461
10.2 ... Datenerhebung und -änderung ... 468
10.3 ... Datenanzeige ... 485
10.4 ... Verknüpfungen und API-Zugriff ... 491
10.5 ... Nutzerrechte mit der Google Marketing Platform einrichten ... 494
10.6 ... Server-Side Tagging ... 505
10.7 ... Google Analytics 360 für GA4 ... 507
Index ... 511