Simon Walter

Die Rolle der Werbeagentur im Markenführungsprozess

Auflage 2007. XV, 266 S. Dateigröße in MByte: 2.

pdf eBook , 266 Seiten

ISBN 3835054384

EAN 9783835054387

Veröffentlicht Dezember 2007

Verlag/Hersteller Deutscher Universitätsverlag

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Taschenbuch

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€ 44,95 inkl. MwSt.

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Beschreibung

Aus dem klassischen Produktwettbewerb ist vielerorts ein Kommunikationswettbewerb geworden. Es geht heutzutage im Marketing oft darum, die meist geringen sachlichen Unterschiede des Angebots mittels Markenwerbung für den Konsumenten begreiflich zu machen.
Vor diesem Hintergrund betrachtet Simon Walter die Rolle der Werbeagentur im Markenführungsprozess. In einer empirischen Untersuchung geht er unter anderem den Fragen nach, welchen Einfluss Einbezug und Mitsprache der Werbeagentur auf den Erfolg der Zusammenarbeit zwischen Werbeauftraggeber und Werbeagentur ausüben, und wie diese Zusammenarbeit Erfolg versprechend gestaltet werden kann.

Portrait

Dr. Simon Walter promovierte bei Prof. Dr. H. P. Wehrli am Lehrstuhl für Marketing der Universität Zürich.

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