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Mit diesem Buch liegt eine systematische Untersuchung der grundlegenden Einflußgrößen vor, die den Erfolg und die längerfristige Entwicklung elektronischer Märkte bestimmen. Gezeigt wird, wie der Abbau technologischer, ökonomischer und verhaltensmäßiger Restriktionen neue Möglichkeiten der interaktiven Kundengewinnung und Kundenbindung sowie des virtuellen Einkaufs in Form von Teleshopping, Telebooking usw. beeinflußt. Welche gravierenden Umwälzungen in den Bereichen Kommunikationspolitik, Distributionspolitik (insbesondere beim Verhältnis Hersteller/Handel), Marktforschung (Data Mining) und Telekooperation/Telearbeit vorhersehbar sind wird aufgezeigt.Wie sich Unternehmen auf diese Entwicklungen vorbereiten können, wird ebenso dargestellt.
Inhaltsübersicht.- Zur zukünftigen Entwicklung des Online Marketing.- Das Internet in Zahlen.- Kundenbindung im Online Marketing.- Bedeutung des Online Marketing für die Kommunikationspolitik.- Bedeutung von Online-Medien für das Direktmarketing.- Bedeutung des Online Marketing für die Distributionspolitik.- Telearbeit und Telekooperation im Online Marketing.- Online Mining.- Die Vertrauensproblematik in elektronischen Netzwerken.- Sicherheitstechnologische Entwicklungen im Online Marketing.- Die Autoren.- Abkürzungsverzeichnis.- Schlagwortverzeichnis.
