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Emotion and Reason in Consumer Behavior provides new insights into the effects that emotion and rational thought have on marketing outcomes. It uses sound academic research at a level students and professionals can understand.
Arjun Chaudhuri
Chapter 1 Introduction; Chapter 2 Emotion and Reason; Chapter 3 Attitude Formation; Chapter 4; Chapter 5; Chapter 6 Personality and the Self; Chapter 7 Risk; Chapter 8 Trust and Commitment; Chapter 9 Value;
