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'Beziehungen' markieren einen elementaren Gegenstand der Forschung zu Public Relations und Organisationskommunikation. Dennoch scheint das Prinzip Reziprozität, das gerade in der Soziologie als essenziell zum Verständnis von Beziehungen beschrieben wird, in der PR-Forschung un- bzw. maximal unterkomplex beachtet. Auf Basis einer intensiven Auseinandersetzung mit dem Prinzip der Reziprozität und insbesondere der Theorie der Gabe nach Marcel Mauss bietet diese konzeptionelle Arbeit einen alternativen Zugang zur Analyse von Beziehungen zwischen Organisationen und ihren Stakeholdern sowie zur Rolle von PR bei deren Gestaltung und Pflege.
Lennart Rettler war von 2021 bis 2025 als wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Kommunikationswissenschaft der Universität Münster tätig und promovierte im Fachgebiet Strategische Kommunikation. Sein Forschungsschwerpunkt liegt auf soziologischen Zugängen zur Public Relations- und Organisationskommunikationsforschung - besonders in der Erforschung von Beziehungen von und mit Organisationen. Heute arbeitet er als Online Marketing- und Data-Manager in Köln.
Einleitung.- Beziehungen als Gegenstand der PR-Forschung.- Das Prinzip Reziprozität in der PR-Forschung.- Die Theorie der Gabe: ein vielversprechender Ansatz zu Reziprozität.- Beziehungen als Geben und Nehmen: ein überarbeitetes Verständnis.- Schlussbetrachtung: Beziehungen revisited.
