Video ist King!

"Follow Me Around", "Haul" und "Vlog"? Verstehen Sie, wovon hier die Rede ist? YouTube boomt. Und wenn auch Sie Webvideos nutzen und zum festen Bestandteil Ihrer Online-Marketing-Aktivitäten machen wollen, dann sollten Sie unbedingt dieses Buch lesen. Egal ob Sie YouTube für eigene Kanäle einsetzen oder im Kundenauftrag Strategien erstellen und umsetzen: Hier haben Sie alles an der Hand, um Ihr Projekt YouTube von Anfang in die richtigen Bahnen zu lenken. Angefangen bei der eigenen Strategie, der Kalkulation eines Channels, der Produktion von Inhalten, der Veröffentlichung der Videos bis hin zur Erfolgsanalyse und der Communitypflege werden alle wichtigen Aspekte eines erfolgreichen YouTube-Kanals behandelt. Die vielen Praxisbeispiele und Best Practices helfen Ihnen zudem, Anregungen für eigene Projekte zu finden. Aus dem Inhalt: - YouTube-Strategie - Kanalkonzept entwickeln - Eigenes Branding entwerfen - Ziele und Zielgruppen - Einführung in das Storystelling - YouTube-Kanal kalkulieren - Das richtige Equipment - Licht, Ton, Maske - Coole Videos produzieren - Videos bestmöglich platzieren - Zuschauer langfristig binden und Community pflegen - Social-Media-Netzwerke für YouTube nutzen - Krisenkommunikation - Crosschannel-Marketing - Produkte platzieren - YouTube Analytics - Werben auf YouTube - Google AdWords - YouTube-APIs (Data, Analytics, Live-Streaming)

Sven-Oliver Funke ist spezialisiert auf Online-Marketing mit YouTube und Bewegtbild. Er hat an der Hochschule RheinMain einen Masterabschluss in Media & Design Management erworben und dabei seinen Schwerpunkt auf digitales Marketing gelegt. Während seines Studiums arbeitete er als Redakteur und Fotograf für Presseverlage sowie für kleine und mittlere Unternehmen als Mediendesigner in den Bereichen audiovisuelle Medien, Print und Web. Seit Ende 2016 lehrt er an der Hochschule RheinMain.

Geleitwort ... 17 Mit YouTube ganz nach oben ... 19 1. Vorhang auf! ... 23 1.1 ... YouTube -- bewegte Bilder im 21. Jahrhundert ... 24 1.2 ... Was bringt YouTube Ihrem Unternehmen? ... 31 2. Ihre individuelle YouTube-Strategie ... 43 2.1 ... Worst Case: Wie YouTube-Marketing scheitert ... 43 2.2 ... Der Planungszyklus Ihrer YouTube-Strategie ... 45 2.3 ... Wo steht Ihr Unternehmen zurzeit? ... 47 2.4 ... Welches Ziel haben Sie vor Augen? ... 51 2.5 ... Wie sieht Ihre Zielgruppe aus? ... 58 2.6 ... Die Strategie entwickeln ... 66 2.7 ... Ressourcen zuteilen ... 74 3. Das Kanalkonzept ... 77 3.1 ... Inhalte auf dem Kanal strukturieren ... 77 3.2 ... Das Formatkonzept ... 86 3.3 ... Livestreaming-Formate planen ... 101 4. Das Storytelling ... 105 4.1 ... Was kann gutes Storytelling? ... 105 4.2 ... Welche Formen von Storytelling gibt es? ... 108 4.3 ... Wie inspirieren Marken mit Geschichten? ... 112 4.4 ... Wie erzählen Sie Geschichten spannend? ... 128 4.5 ... Virale Geschichten ... 137 5. Einen YouTube-Kanal kalkulieren ... 143 5.1 ... Mögliche Kostenfaktoren bei YouTube-Videos ... 143 5.2 ... Intern produzieren oder extern vergeben? ... 151 5.3 ... Use Case: Zwei Musterkalkulationen ... 154 6. Ein eigenes Branding entwickeln ... 159 6.1 ... Visuelles Branding ... 159 6.2 ... Kamera und Farbkorrektur als Stilmittel einsetzen ... 168 6.3 ... Akustische Markenführung ... 171 6.4 ... Running Gags -- Vorfreude ist die schönste Freude ... 177 6.5 ... Kanalbeschreibung ... 178 6.6 ... Den Kanal im Kanaltrailer vorstellen ... 179 6.7 ... Best Practice: Twin.TV ... 181 7. Die Produktion einleiten ... 187 7.1 ... Was Sie zum Filmen wissen sollten ... 187 7.2 ... Das richtige Equipment auswählen ... 197 7.3 ... Lichtquellen -- wie Sie alles ins rechte Licht rücken ... 201 7.4 ... Die Tonaufnahme meistern ... 203 7.5 ... Ab in die Maske -- im Video gut aussehen ... 205 7.6 ... Besonderheiten der Location kennen ... 206 7.7 ... 360-Grad-Videos für YouTube aufnehmen ... 210 7.8 ... Die passende Schnittsoftware finden ... 213 7.9 ... Auf was Sie beim Schnitt von Onlinevideos achten sollten ... 216 7.10 ... Die optimalen Einstellungen für den Export wählen ... 218 8. Die Videoveröffentlichung ... 221 8.1 ... Videos bestmöglich auf YouTube platzieren ... 221 8.2 ... Elemente für die Zuschauerbindung einfügen ... 232 8.3 ... Social-Media-Netzwerke für den YouTube-Kanal nutzen ... 238 9. Die Community ... 251 9.1 ... Wie sich Communitys zusammensetzen ... 252 9.2 ... Eine Beziehung zum Zuschauer aufbauen ... 255 9.3 ... Die Community pflegen ... 266 10. Als Unternehmen im Netz bestehen ... 277 10.1 ... Veränderte Bedingungen durch das Internet ... 277 10.2 ... Social-Media-Kommunikation im Unternehmensalltag ... 280 10.3 ... Die Stimmung im Netz beobachten ... 286 10.4 ... Auf Krisen vorbereitet sein ... 287 10.5 ... Zu viel Aufmerksamkeit -- in Krisen kommunizieren ... 292 10.6 ... Beispiele aus der Praxis ... 297 11. Kampagnenplanung mit YouTube ... 305 11.1 ... Kampagnen strukturiert starten ... 305 11.2 ... YouTube und CSR-Kampagnen ... 314 11.3 ... YouTube für Produktkampagnen ... 315 11.4 ... Beispiele von Kampagnen mit YouTube-Einbindung ... 325 12. Produkte platzieren ... 333 12.1 ... Product-Placement -- aber richtig! ... 334 12.2 ... Formen von Product-Placements ... 339 12.3 ... Auf fremde Reichweiten zurückgreifen ... 344 12.4 ... Mit Crosspromotion zu mehr Abonnenten ... 352 12.5 ... Interview mit MrWissen2go ... 356 13. YouTube Analytics ... 361 13.1 ... Wie ist YouTube Analytics aufgebaut? ... 361 13.2 ... Was lässt sich auf YouTube alles analysieren? ... 371 13.3 ... Google Analytics mit Ihrem Kanal verbinden ... 378 13.4 ... Den eigenen YouTube-Kanal mit anderen vergleichen ... 379 13.5 ... Wie nutzen Sie die Erkenntnisse für Ihre Strategie? ... 381 13.6 ... Use Case: Blende 8 ... 385 14. Werben auf YouTube (AdWords) ... 391 14.1 ... Was kann Werbung auf YouTube leisten? ... 392 14.2 ... Die YouTube-Werbeformate ... 394 14.3 ... Welche Videos funktionieren am besten? ... 398 14.4 ... Einrichten einer Videokampagne ... 402 15. Die YouTube-APIs ... 411 15.1 ... Externer Zugriff auf YouTube-Funktionen ... 411 15.2 ... YouTube Data API ... 416 15.3 ... YouTube Analytics API und Reporting API ... 425 15.4 ... YouTube-Videos mit der Player-API extern einbinden ... 428 15.5 ... Der Abonnieren-Button ... 430 15.6 ... Die YouTube Live Streaming API ... 432 15.7 ... Mit den APIs die Konkurrenz analysieren ... 432 15.8 ... Ein praktisches Beispiel für Ihre Website ... 434 16. Rechtliche Aspekte ... 439 16.1 ... Die rechtssichere Verwendung von Videos ... 441 16.2 ... Urheberrecht an dem Video ... 448 16.3 ... Persönlichkeitsrechte der Darsteller ... 451 16.4 ... Musikrechte ... 454 16.5 ... Werbeeinblendungen in Videos -- Produktplatzierung vs. Schleichwerbung ... 459 16.6 ... Die Impressumspflicht ... 461 16.7 ... Die Nutzung von Videoplattformen am Beispiel von YouTube ... 465 16.8 ... Klassische Haftungsfalle -- Framing ... 475 16.9 ... Fazit ... 480 Index ... 481