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Bachelorarbeit aus dem Jahr 2021 im Fachbereich Sport - Sportökonomie, Sportmanagement, Note: 2,0, Deutsche Hochschule für Prävention und Gesundheitsmanagement GmbH, Sprache: Deutsch, Abstract: In den vergangenen Jahren hat sich Influencer Marketing zu einem der zentralen Instrumente der digitalen Unternehmenskommunikation entwickelt. Insbesondere in der Fitnessbranche, die durch die ständige Digitalisierung und die wachsende Präsenz von Social-Media-Plattformen geprägt ist, bietet diese Form des Marketings vielversprechende Möglichkeiten zur Steigerung der Markenbekanntheit und der Kundenbindung. Die vorliegende Bachelorarbeit widmet sich der Frage, inwieweit Influencer Marketing das Kaufverhalten von Konsumenten beeinflusst und welche Potenziale und Herausforderungen sich für Fitnessunternehmen daraus ergeben.
Im Fokus steht die Untersuchung der Effektivität von Influencer Marketing-Maßnahmen sowie die Identifikation der wesentlichen Einflussfaktoren auf die Entscheidungsprozesse der Verbraucher. Anhand einer umfangreichen Literaturanalyse und einer empirischen Untersuchung werden Kriterien für die Auswahl geeigneter Influencer abgeleitet und konkrete Handlungsempfehlungen für Fitnessunternehmen entwickelt. Besondere Beachtung findet dabei die Rolle von Social-Media-Plattformen wie Instagram, YouTube und TikTok, die als Kommunikationskanäle für die Ansprache der Kernzielgruppe der 15- bis 45-Jährigen dienen.
Diese empirische Arbeit liefert nicht nur theoretische Grundlagen, sondern auch praxisnahe Einblicke in die Funktionsweise des Influencer Marketings in der Fitnessbranche. Unternehmen können von den gewonnenen Erkenntnissen profitieren, um ihre Marketingstrategien gezielt zu optimieren und die Reichweite sowie die Kundenbindung zu erhöhen. Damit bietet die Bachelorarbeit wertvolle Impulse für Marketingverantwortliche und alle, die sich mit den Potenzialen digitaler Kommunikation beschäftigen.
