Pinterest-Marketing

Pinterest ist der versteckte Stern am Marketing-Himmel. Nutze die Stärken von Pinterest und leite so mehr Traffic auf deine Website. Die Nutzerinnen und Nutzer lassen sich auf der Plattform inspirieren und verwenden sie als visuelle Suchmaschine. Das Gute daran? Marken-Content ist hier gern gesehen.
Mit diesem Praxisbuch erhältst du das nötige Know-how, um erfolgreiches Pinterest-Marketing zu betreiben. Die beiden Autorinnen zeigen dir, wie die Plattform funktioniert und welche Möglichkeiten sich für dich bieten.Sie geben dir das Gesamtpaket in die Hand: vom verständlichen Einstieg, der Optimierung deiner Inhalte und Pins, der richtigen strategischen Planung bis zum Einsatz von Werbeanzeigen und der Auswertung der Zahlen mit Pinterest Analytics. So setzt du Pinterest gewinnbringend für deine Zwecke ein! Aus dem Inhalt:

Franziska von Lienen hat Wirtschaftswissenschaften mit Schwerpunkt Marketing, Innovation und Management studiert und war danach als Unternehmensberaterin und virtuelle Assistentin im Bereich Social-Media-Management tätig. Zudem ist sie Speakerin zum Thema Pinterest und zertifizierte Business-Trainerin (TAM Akademie). 2018 gründete sie zusammen mit Natalie Stark SKANA MEDIA. Die Agentur unterstützt Unternehmen und Selbstständige bei der Implementierung einer Pinterest-Strategie oder übernimmt den Kanal auf Wunsch auch und betreut ihn. Zudem bietet SKANA MEDIA Workshops und Einzel-Coachings für Unternehmen und Selbstständige an. Gemeinsam betreiben die beiden auch den Podcast 'Pinsights'.

Geleitwort ... 13
1. Einführung in das Pinterest-Marketing ... 15
2. Über Pinterest ... 23
2.1 ... Eine Reise durch die Benutzeroberfläche von Pinterest ... 24
2.2 ... Die Customer Journey auf Pinterest ... 27
2.3 ... Warum Pinterest die ideale Plattform für Blogger, Unternehmerinnen und E-Commerce ist ... 32
2.4 ... Für welche Branchen ist Pinterest interessant? ... 38
2.5 ... Was du vor deinem Start über Pinterest wissen solltest ... 39
3. Mit strategischer Planung zum erfolgreichen Pinterest-Auftritt ... 45
3.1 ... Lerne die Zielgruppe auf Pinterest kennen ... 46
3.2 ... Erstelle deine Persona ... 55
3.3 ... Zieldefinition: Was möchtest du auf Pinterest erreichen? ... 60
3.4 ... Finde die passende Themenwolke für dein Unternehmen und deine Zielgruppe ... 61
4. Deine ersten Schritte auf Pinterest: die Profileinrichtung, Teil 1 ... 71
4.1 ... Unternehmenskonto einrichten ... 71
4.2 ... Rich Pins ... 82
5. SEO: Optimiere deine Inhalte für die visuelle Suchmaschine ... 87
5.1 ... Was sind die Ranking-Faktoren auf Pinterest? ... 87
5.2 ... So funktioniert die Keyword-Recherche auf Pinterest ... 89
5.3 ... Strategische Nutzung von Keywords auf Pinterest ... 95
5.4 ... Formulierungstipps für klickstarke Pin-Überschriften ... 101
6. Der perfekte Pin: Pin-Formate und Designtipps für klickstarke Pins ... 111
6.1 ... Pin-Formate im Überblick: Standard-Pin, Karussell-Pin, Video-Pin, Idea-Pin ... 113
6.2 ... Wie fallen deine Pins im Feed auf? ... 120
6.3 ... Best Practice: Designregeln, die auf jedem deiner Pins umgesetzt werden sollten ... 121
6.4 ... Designregeln für weitere Pin-Formate ... 136
6.5 ... 85 % mobil: Optimiere für mobile Endgeräte ... 160
7. Deine ersten Schritte auf Pinterest: die Profileinrichtung, Teil 2 ... 163
7.1 ... Funktionen und Einrichtung von Pinnwänden ... 163
7.2 ... So lädst du deine ersten Pins hoch ... 174
8. Pin-Strategie: So holst du das Bestmögliche aus deinen Inhalten heraus ... 191
8.1 ... Content Upcycling -- erstelle zeitsparend viel Content auf einmal ... 191
8.2 ... Strategische Verteilung der Pins auf deine Pinnwände ... 202
8.3 ... Scheduling auf Pinterest ... 210
8.4 ... Zeitsparend mit Planungstools: im Vergleich ... 212
9. Optimiere deine Website und deinen Blog für Pinterest ... 215
9.1 ... Pinterest-Nutzerinnen und -Nutzer da abholen, wo sie ankommen ... 216
9.2 ... Optimiere deine Website, um auf Pinterest aufmerksam zu machen ... 226
10. Pinterest Analytics: Werte deine Zahlen richtig aus ... 243
10.1 ... Was ist Pinterest Analytics? ... 244
10.2 ... Einfach erklärt: die Analytics-Metriken ... 244
10.3 ... Rundgang: die Analytics-Navigation ... 247
10.4 ... Gewusst wie: So wertest du deine Pinterest-Analytics-Zahlen aus ... 262
10.5 ... So erstellst du aus deinen Zahlen ein Reporting ... 269
10.6 ... Zusätzliche Erkenntnisse in Tailwind Insights ... 270
11. Werbeanzeigen ... 273
11.1 ... Kampagnen erstellen -- eine Anleitung für den Ads Manager ... 276
11.2 ... Werbekampagnen planen ... 289
11.3 ... Pinterest Ads: So erstellst du zielführende Werbeanzeigen ... 294
11.4 ... Kampagnen verwalten und optimieren ... 309
11.5 ... Praxistipps ... 318
12. Community-Management und -Monitoring ... 323
12.1 ... Die Entwicklungen im Community-Management ... 323
12.2 ... Community-Management ... 325
12.3 ... Community-Monitoring ... 333
13. Bonus: Hilfreiche Tipps und Tricks ... 335
13.1 ... Weitere Einsatzmöglichkeiten von Pinterest ... 335
13.2 ... Hilfreiche Tools und ihre Einsatzgebiete ... 342
13.3 ... Pinterest-Workflow -- alle wichtigen Aufgaben auf einen Blick ... 347
13.4 ... Pinterest und Recht -- was sollte ich wissen? ... 357
13.5 ... E-Commerce auf Pinterest ... 362
Index ... 373