Pinterest-Marketing

Pinterest ist der versteckte Stern am Marketing-Himmel. Nutze die Stärken von Pinterest und leite so mehr Traffic auf deine Website. Die Nutzerinnen und Nutzer lassen sich auf der Plattform inspirieren und verwenden sie als visuelle Suchmaschine. Das Gute daran? Marken-Content ist hier gern gesehen. Mit diesem Praxisbuch erhältst du das nötige Know-how, um erfolgreiches Pinterest-Marketing zu betreiben. Die beiden Autorinnen zeigen dir, wie die Plattform funktioniert und welche Möglichkeiten sich für dich bieten.Sie geben dir das Gesamtpaket in die Hand: vom verständlichen Einstieg, der Optimierung deiner Inhalte und Pins, der richtigen strategischen Planung bis zum Einsatz von Werbeanzeigen und der Auswertung der Zahlen mit Pinterest Analytics. So setzt du Pinterest gewinnbringend für deine Zwecke ein! Aus dem Inhalt: - Die Einsatzmöglichkeiten von Pinterest - Rundgang durch die Plattform - Optimierung deiner Inhalte und Pins - Pinterest-SEO - Die unterschiedlichen Pin-Formate - Die richtige Strategie für dein Business - Website, Bilder und Videos optimieren - Werbeanzeigen mit dem Ads Manager - Pinterest Analytics: die Zahlen auswerten - Community Management und Monitoring

Geleitwort ... 13 1. Einführung in das Pinterest-Marketing ... 15 2. Über Pinterest ... 23 2.1 ... Eine Reise durch die Benutzeroberfläche von Pinterest ... 24 2.2 ... Die Customer Journey auf Pinterest ... 27 2.3 ... Warum Pinterest die ideale Plattform für Blogger, Unternehmerinnen und E-Commerce ist ... 32 2.4 ... Für welche Branchen ist Pinterest interessant? ... 38 2.5 ... Was du vor deinem Start über Pinterest wissen solltest ... 39 3. Mit strategischer Planung zum erfolgreichen Pinterest-Auftritt ... 45 3.1 ... Lerne die Zielgruppe auf Pinterest kennen ... 46 3.2 ... Erstelle deine Persona ... 55 3.3 ... Zieldefinition: Was möchtest du auf Pinterest erreichen? ... 60 3.4 ... Finde die passende Themenwolke für dein Unternehmen und deine Zielgruppe ... 61 4. Deine ersten Schritte auf Pinterest: die Profileinrichtung, Teil 1 ... 71 4.1 ... Unternehmenskonto einrichten ... 71 4.2 ... Rich Pins ... 82 5. SEO: Optimiere deine Inhalte für die visuelle Suchmaschine ... 87 5.1 ... Was sind die Ranking-Faktoren auf Pinterest? ... 87 5.2 ... So funktioniert die Keyword-Recherche auf Pinterest ... 89 5.3 ... Strategische Nutzung von Keywords auf Pinterest ... 95 5.4 ... Formulierungstipps für klickstarke Pin-Überschriften ... 101 6. Der perfekte Pin: Pin-Formate und Designtipps für klickstarke Pins ... 111 6.1 ... Pin-Formate im Überblick: Standard-Pin, Karussell-Pin, Video-Pin, Idea-Pin ... 113 6.2 ... Wie fallen deine Pins im Feed auf? ... 120 6.3 ... Best Practice: Designregeln, die auf jedem deiner Pins umgesetzt werden sollten ... 121 6.4 ... Designregeln für weitere Pin-Formate ... 136 6.5 ... 85 % mobil: Optimiere für mobile Endgeräte ... 160 7. Deine ersten Schritte auf Pinterest: die Profileinrichtung, Teil 2 ... 163 7.1 ... Funktionen und Einrichtung von Pinnwänden ... 163 7.2 ... So lädst du deine ersten Pins hoch ... 174 8. Pin-Strategie: So holst du das Bestmögliche aus deinen Inhalten heraus ... 191 8.1 ... Content Upcycling -- erstelle zeitsparend viel Content auf einmal ... 191 8.2 ... Strategische Verteilung der Pins auf deine Pinnwände ... 202 8.3 ... Scheduling auf Pinterest ... 210 8.4 ... Zeitsparend mit Planungstools: im Vergleich ... 212 9. Optimiere deine Website und deinen Blog für Pinterest ... 215 9.1 ... Pinterest-Nutzerinnen und -Nutzer da abholen, wo sie ankommen ... 216 9.2 ... Optimiere deine Website, um auf Pinterest aufmerksam zu machen ... 226 10. Pinterest Analytics: Werte deine Zahlen richtig aus ... 243 10.1 ... Was ist Pinterest Analytics? ... 244 10.2 ... Einfach erklärt: die Analytics-Metriken ... 244 10.3 ... Rundgang: die Analytics-Navigation ... 247 10.4 ... Gewusst wie: So wertest du deine Pinterest-Analytics-Zahlen aus ... 262 10.5 ... So erstellst du aus deinen Zahlen ein Reporting ... 269 10.6 ... Zusätzliche Erkenntnisse in Tailwind Insights ... 270 11. Werbeanzeigen ... 273 11.1 ... Kampagnen erstellen -- eine Anleitung für den Ads Manager ... 276 11.2 ... Werbekampagnen planen ... 289 11.3 ... Pinterest Ads: So erstellst du zielführende Werbeanzeigen ... 294 11.4 ... Kampagnen verwalten und optimieren ... 309 11.5 ... Praxistipps ... 318 12. Community-Management und -Monitoring ... 323 12.1 ... Die Entwicklungen im Community-Management ... 323 12.2 ... Community-Management ... 325 12.3 ... Community-Monitoring ... 333 13. Bonus: Hilfreiche Tipps und Tricks ... 335 13.1 ... Weitere Einsatzmöglichkeiten von Pinterest ... 335 13.2 ... Hilfreiche Tools und ihre Einsatzgebiete ... 342 13.3 ... Pinterest-Workflow -- alle wichtigen Aufgaben auf einen Blick ... 347 13.4 ... Pinterest und Recht -- was sollte ich wissen? ... 357 13.5 ... E-Commerce auf Pinterest ... 362 Index ... 373